2023年におけるタイの観光業の完全な回復は、関連する多くの組織にとって新たな挑戦。観光を通じた経済の復興は、強力な観光活動によって達成されることになる。タイのソフトパワー（5つのF：フード、フェスティバル、フィルム、ファイト、ファッション）を製品やサービスを通じてアピールし、収入と品質の両面での変革を目指し、持続可能な基準を確立することを目指しています。
「Amazing 5F and more」タイのソフトパワーをつなぎ、マーケティング活動を促進。
1. フード（料理）タイ料理は世界中で大人気。さらに、「ミシュランガイド タイ」というガイドブックも作成されており、ミシュランの基準に合致するレストランのリストが収録されている。このガイドブックでは、高級で高価な料理だけでなく、興味深いストリートフードやさまざまな味を楽しめる場所も紹介されている。
2. フィルム（映画）タイは、世界中に知られている最強ソフトパワーの韓国の文化センターと協力し、タイと韓国の65年の友好関係を記念に映画やドラマの共同制作企画について打ち合わせた。また、タイのBL映画やドラマも注目を集め、タイのエンターテイメント産業が世界的な関心を引ひかれ、LGBTQのファンや旅行者がタイを訪れることを促進するもの。
3. ファッション タイの織物やアクセサリーを国際的に紹介し、伝統的な地元の製品も含め、タイのテキスタイル工芸品などを世界中に広げていく。
4. ファイト（格闘技）人気のある格闘技であり、国際的に有名。多くの外国人がタイを訪れ、格闘技の技術を学ぶために訪問しているよう。
5. 多くの外国の観光客はがタイの世界的に知名度の高い数多くの祭りで訪れている。例えば、ソンクラーン（水かけ祭り）やロイクラトン（ランタン浮かべ祭り）など。また、国際的な芸術イベント「バンコク・アート・ビエンナーレ」や「バンコク・インターナショナル・ファッションウィーク（BIFW）」など、観光客をタイに引き寄せるイベントもある。
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