ข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่าในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2566 มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยจำนวนสะสม 8,596,452 คน สร้างรายได้แล้วกว่า 353,331 ล้านบาท สะท้อนให้เห็นว่าไทยเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะเดือนเมษายน 2566 พบว่ามีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวสะสมกว่า 2,130,715 คนโดย 10 อันดับแรกของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าไทยสูงสุดในเดือนเมษายนนี้ ประกอบด้วย
และในปีนี้ประเทศไทย มีการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว ภายใต้แนวคิด “Visit Thailand Year 2023 : Amazing New Chapters” เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยว ด้วยการนำเสนอประสบการณ์การท่องเที่ยวที่มีความหมาย (Meaningful Travel) ผ่าน Soft Power 5F ของไทย ประกอบด้วย Food อาหาร, Film ภาพยนตร์, Fashion แฟชั่น, Fighting ศิลปะการต่อสู้ และ Festival งานเทศกาล ควบคู่กับการยกระดับสินค้า และบริการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ และการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน จะทำให้มีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยมากขึ้น